Wann lohnt sich ein Website-Redesign?

Zeichen, dass sich ein Redesign selbst bezahlt

• Sie versagt am Handy. Die meisten Besucher kommen inzwischen mobil. Wer zoomen, blinzeln oder die Telefonnummer suchen muss, geht. Das allein rechtfertigt ein Redesign, kein weiterer Grund nötig.
• Sie ist langsam. Seiten, die fünf Sekunden laden, verlieren Besucher, bevor sie etwas sehen, und Google stuft sie dafür herab. Geschwindigkeit ist Umsatz, keine technische Feinheit.
• Sie beschreibt Ihr Unternehmen nicht mehr. Eingestellte Leistungen, Preise von vor zwei Jahren, Fotos eines Teams, das es so nicht mehr gibt. Eine Seite, die Sie falsch darstellt, produziert aktiv unpassende Anfragen und unangenehme Gespräche.
• Sie können sie nicht aktualisieren. Wenn jede Textänderung die Person braucht, die sie gebaut hat, und diese Person weg ist, ist die Seite eingefroren. Das ist ein Fundamentproblem im Kostüm eines Designproblems.
• Wettbewerber hängen Sie sichtbar ab. Wenn Interessenten drei Webseiten vergleichen, bevor sie eine anrufen, ist Veraltet-Aussehen nicht kosmetisch. Es ist ein Rabatt, den Sie sich selbst geben; die Vertrauensrechnung dahinter steht in warum Ihr Unternehmen eine Webseite braucht.

Wann das Redesign die falsche Ausgabe ist

Ein Redesign repariert die Präsentation. Es repariert kein Besucherproblem, und genau hier werden Budgets verschwendet. Besucht fast niemand die Seite, wird auch die schönere Version von fast niemandem besucht; das Geld gehört dann in die Auffindbarkeit. Ebenso: Bringt die Seite stetig Anfragen und langweilt Sie nur, widerstehen Sie. Ihre Kunden sehen die Seite nicht täglich, Sie schon. Und lautet die eigentliche Klage "die Seite kann X nicht", etwa Buchungen oder Kunden-Logins, ist das neue Funktionalität, kein Redesign. Diese andere Entscheidung sortiert Website, Web-App oder Individualsoftware.

Schützen, was die alte Seite verdient hat

Eine etablierte Seite besitzt etwas Unsichtbares und Wertvolles: ihre Google-Rankings, und die hängen an konkreten URLs. Ein nachlässiges Redesign, das Seiten ohne Weiterleitungen umbenennt, wirft diesen Wert weg, und ihn zurückzuholen dauert Monate. Jeder kompetente Neubau bildet jede alte URL auf ihr neues Zuhause ab, behält die Inhalte, die ranken, und lädt schneller als das, was er ersetzt. Fragen Sie jeden Anbieter, wie er das handhabt; ein Schulterzucken ist ein Ausschlusskriterium.

Das Wichtigste in Kürze

• Redesign aus Geschäftsgründen: Mobilversagen, langsames Laden, veraltete Inhalte, ausbleibende Anfragen. Nicht aus Langeweile.
• Ein Redesign löst kein Besucherproblem. Klären Sie vor der Ausgabe, ob es an Besuchern oder an der Konversion hakt.
• Rankings hängen an URLs. Weiterleitungen und erhaltene Inhalte sind bei jedem Neubau nicht verhandelbar.
• Lässt sich die Seite nicht pflegen oder ist die Plattform verwaist, bauen Sie neu statt zu renovieren.

Praktischer Rat

Investieren Sie dreißig Minuten in eine Selbstprüfung, bevor Sie mit jemandem sprechen. Öffnen Sie Ihre Seite am Handy und tun Sie, was ein Kunde tut: Preise finden, Telefonnummer finden, Anfrage senden. Jagen Sie die Seite durch einen kostenlosen Speed-Test. Lesen Sie jede Seite mit der Frage "stimmt das noch?". Prüfen Sie dann, ob die letzten sechs Monate Anfragen gebracht haben. Zwei oder mehr Ausfälle auf dieser Liste, und das Redesign hat einen Business Case; notieren Sie die Funde, denn sie machen aus dem vagen Auftrag "modern machen" eine behebbare Liste. Eine neu gebaute Unternehmensseite beginnt bei uns ab 2.290 EUR, und der Ratgeber Webseite erstellen lassen: Kosten schlüsselt die Treiber auf. Dass sie danach schnell und aktuell bleibt, dafür gibt es Website Care.

Wenn Sie eine zweite Meinung zu Ihrer Prüfung wollen, bringen Sie sie in ein kostenloses Erstgespräch mit. Wir sagen Ihnen ehrlich, ob Ihre Seite einen Neubau braucht, eine Auffrischung, oder gar nichts.