Website oder Facebook und Instagram
"Wir haben eine Facebook-Seite, brauchen wir wirklich eine Website?" gehört zu den häufigsten Fragen, die wir von Unternehmern hören. Berechtigte Frage. Die Antwort beginnt damit zu verstehen, was jedes von beiden tatsächlich leistet, denn es sind keine zwei Versionen derselben Sache.
Was Social Media gut kann
Soziale Plattformen sind für Aufmerksamkeit gebaut. Sie bringen Ihre Beiträge vor Menschen, die nicht nach Ihnen gesucht haben, erinnern frühere Kunden daran, dass es Sie gibt, und zeigen mit wenig Aufwand neue Arbeiten, Angebote und Einblicke, die belegen, dass Ihr Betrieb lebt. Für Restaurants, Salons und lokalen Handel bewegt diese Sichtbarkeit echten Umsatz. Nichts davon sollten Sie aufgeben.
Aber beachten Sie, was auf dieser Liste fehlt: gefunden werden von Menschen, die aktiv nach Ihrer Leistung suchen, Ihr Unternehmen zu Ihren eigenen Bedingungen präsentieren, und die Kundenbeziehung besitzen. Diese drei Aufgaben gehören strukturell der Website, nicht nur nach Geschmack.
Was nur eine Website Ihnen gibt
- Sichtbarkeit in der Suche. Wer "Elektriker in der Nähe" oder "Möbeltischlerei" bei Google eingibt, findet Webseiten. Einzelne Social-Beiträge ranken für fast nichts. Die Nachfrage, die heute kaufbereit ist, sucht; sie scrollt nicht.
- Eigentum. Ihr Profil liegt auf fremden Servern unter fremden Regeln. Konten werden gedrosselt, gesperrt und gehackt, und eine Richtlinienänderung, von der Sie nie erfahren, kann die Reichweite halbieren. Ihre Domain und Ihre Website kann Ihnen niemand nehmen.
- Glaubwürdigkeit zu Ihren Bedingungen. Auf Social sieht Ihr Betrieb aus wie jeder andere Feed, gerahmt von Werbung und Wettbewerbern. Auf Ihrer Website steuern Sie die Geschichte: Leistungen, echte Projektfotos, Kundenstimmen, klare Preise, ein offensichtlicher Kontaktweg.
- Konversion. Ein DM-Verlauf ist eine miserable Vertriebspipeline. Eine Website macht aus Interesse strukturierte Anfragen, Buchungen oder Anrufe, die Sie nachverfolgen können.
Die echte Antwort: beides, in der richtigen Reihenfolge
Das ist kein Entweder-oder. Social Media erzeugt und hält Aufmerksamkeit; die Website verwandelt sie und fängt die Suchnachfrage ein, die Social nicht sieht. Die Reihenfolge zählt trotzdem. Anzeigen und Beiträge, die auf ein schwaches Ziel zeigen, verbrennen Geld, also kommt die Website zuerst. Sie muss nicht groß sein: Eine einzelne, gut gemachte Seite mit Angebot, Referenzen und Kontaktweg kann ein Geschäft eine Weile tragen. Eine fokussierte Landingpage beginnt bei uns ab 1.490 EUR, und Landingpage oder komplette Website erklärt, wann die kleine Variante reicht. Wenn Sie noch grundsätzlich abwägen, beginnen Sie mit warum Ihr Unternehmen eine Webseite braucht.
Das Wichtigste in Kürze
- Social Media vermietet Ihnen Aufmerksamkeit; die Website ist der Vermögenswert, der Ihnen gehört. Ein verlorenes Konto darf nie ein verlorenes Geschäft bedeuten.
- Kaufbereite Kunden suchen bei Google, und die Suche findet Webseiten, keine Beiträge.
- Social-Profile halten bestehendes Publikum warm; Webseiten machen aus Fremden Anfragen.
- Machen Sie beides, aber bauen Sie die Website zuerst, denn jeder andere Kanal braucht ein glaubwürdiges Ziel.
Praktischer Rat
Nehmen Sie das Handy und zählen Sie den letzten Monat ehrlich durch: Wie viele echte Anfragen kamen über Social, wie viele über die Suche oder Ihre Website, und wie viele Stunden hat das Posten gekostet. Prüfen Sie dann, wo Ihre letzten zehn Kunden Sie zuerst gefunden haben. Die meisten Inhaber stellen dabei fest, dass Social sie beschäftigt hält, während Suche und Empfehlungen sie bezahlen. Zeigen die Zahlen in diese Richtung, stecken Sie einen Monat Posting-Aufwand in einen ordentlichen Webauftritt und lassen Sie Social ihn danach füttern. Was auf jeder Stufe zu budgetieren ist, zeigt unser Ratgeber Webseite erstellen lassen: Kosten.
Unsicher, welcher Aufbau zu Ihrer Lage passt? Ein kostenloses Erstgespräch dauert dreißig Minuten: Wir sehen uns Ihre aktuellen Kanäle gemeinsam an und sagen Ihnen offen, was wir zuerst bauen würden, und was nicht.